Lors de la création de sites, on me pose assez régulièrement les mêmes questions concernant le choix de mots-clés à effectuer pour le référencement :
– quels mots-clés choisir ?
– combien en faut-il pour être efficace ?
– on m’a dit d’utiliser des balises META…
– comment les placer sur le site pour arriver en 1ère position sur Google ?
Laissez-moi vous répondre en quelques lignes…
La chimère des listes de mots-clés
Pour vous faire gagner du temps, je commencerais par tordre le cou à l’idée encore répandue que pour référencer un site il suffirait de renseigner des listes de mots-clés dans des balises sémantiques et d’appuyer sur le bouton d’un outil miraculeux pour le soumettre aux moteurs de recherche. Même si ces techniques & outils de soumission ont pu exister par le passé ; ils n’ont que trop rarement fourni de bons résultats. Le plus souvent parceque les mots clés sont compilés sans aucune analyse et qu’ils se retrouvent hors de leur contexte (parfois tout simplement parceque récoltés sur un ou plusieurs sites concurrents…).
La balise « META keywords » est parfaitement inutile.
Plus aucun moteur de recherche n’utilise le contenu de la balise META keywords pour indéxer des sites Internet.
Il est donc parfaitement inutile de passer du temps à compléter ce bloc HTML dans votre éditeur de pages web.
Malgré cela, bon nombre de webmasters ou même d’outils de référencement peuvent encore vous recommander de mettre en place ces balises « mots-clés » sur votre site… Mais vous devez savoir que c’est parfaitement inutile puisque que très peu de moteurs de recherche n’en tiennent compte.
Que dit Google ?
Petit retour en arrière. En septembre 2009, et par la voix de son porte parole Matt Cutts, Google avait annoncé officiellement ce qui était déjà en place dans leur algorithme d’indexation depuis un bon moment :
«Google n’utilise pas les tags META keywords dans le classement des sites Internet».
Voir la vidéo de Matt Cutts (en anglais, sous-titrée en français) :
Est-ce que Yahoo! et Bing utilisent encore les « META keywords » ?
La réponse est clairement NON !
En octobre 2009, soit quelques jours seulement après la publication de la vidéo de Matt Cuts, Yahoo! annonçait officiellement lors de la conférence SMX East qu’ils n’utiliseraient plus la balise META Keywords.
Également en octobre 2009, Duane Forrester qui est Sr. Product Manager pour le moteur de recherche Bing de Microsoft annonçait la mort de la balise META keyword pour le référencement :
« Today, it’s pretty clear the meta keyword tag is dead in terms of SEO value. Sure »
Aujourd’hui il est parfaitement clair que la balise Meta Keyword est morte en termes de référencement naturel
Mais que faire pour référencer un site avec des mots clés ?
Certes la balise META keywords ne vous aidera plus pour le référencement de votre site.
Mais tout n’est pas perdu, il reste encore de nombreux moyens à notre disposition pour référencer un site à partir de mots clés.
Voici quelques pistes…
Les META keywords sont morts, vive la « META description » !
Depuis 2009, les techniques de référencement ont bien évoluées. Les algorithmes d’indexation de Google et d’autres moteurs de recherche sont en constante évolution. Alors réussir à positionner un site en bonne place dans les résultats de recherche nécessite de travailler avec maitrise et méthodologie. En clair, c’est un métier, cela ne s’improvise pas…
Il faut véritablement faire appel à un spécialiste pour ne pas faire de bêtises.
Newsletter
Toutefois, à défaut de balise META keywords, les experts du domaines vont nécessairement vous parler de la META description.
Cette balise qui existe depuis aussi longtemps que les META keywords sert à décrire le contenu de vos pages web.
Les moteurs de recherches (Google en tête) l’utiliseront pour indexer votre site.
Mais attention, il ne suffit pas d’aligner une liste de mots choisis dans la description pour arriver dans les premières pages des résultats de recherche. Ce que vous devez écrire dans la META description doit être intéressant et en cohérence avec le contenu de la page.
Et au final, c’est toujours l’algorithme du moteur de recherche qui décidera d’en tenir compte (ou de ne pas en tenir compte !) dans son indexation.
Pensez également aux autres balises sémantiques : titre de page, titres de paragraphes, ancres…
Optimisez les contenus
Pour être performant, le référencement ne doit pas uniquement se baser sur des mots clés ; le contenu de vos articles/publications doit être significatif et suffisamment intéressant pour attirer les internautes.
Pensez aux réseaux sociaux
Être présent et bien positionné avec quelques mots-clés sur les moteurs de recherche ne suffit plus !
Aujourd’hui pour obtenir un bon référencement naturel, il ne faut surtout pas négliger l’importance et la puissance de réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, Instagram, Pinterest…
Pour toucher leurs communautés vous devrez :
– mettre en place des stratégies et des techniques de SMO (Social Media Optimization),
– favoriser le recrutement et l’engagement car vos « fans » seront les futurs ambassadeurs de votre marque.
Vous pourriez par exemple faire appel à un community manager pour qu’il développe et entretienne votre visibilité/notoriété.
L’objectif est d’engager, de convertir et de fidéliser un maximum de visiteurs/consommateurs.
Vos fans seront autant de voix pour faire connaitre votre offre.
Conclusion
Ce qui fait qu’un référencement est efficace aujourd’hui n’a presque plus rien à voir avec le choix judicieux d’un échantillon de mots clés que l’on va soumettre à quelques moteurs de recherche par le biais d’une balise META.
Référencer un site, c’est mettre en place une stratégie SEO-SEM-SMO, une politique éditoriale et des outils de contrôle et de suivi… Référencer c’est travailler avec des contenus riches (textes, visuels, podcasts, vidéos…) agir au quotidien sur des canaux de diffusion multiples et variés (moteurs de recherches, annuaires, réseaux sociaux…)
Ceux qui réussissent à être en première position, le sont rarement par hasard !
C’est le fruit d’un travail long et minutieux le plus souvent soutenu par l’accompagnement d’un professionnel du webmarketing marketing digital.
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C’est le question que se pose inévitablement tout webmaster, manager ou responsable de site web.
Les professionnels du webmarketing connaissent de nombreuses techniques pour générer du trafic.
Mais toutes ne présentent pas que des avantages. Petit tout d’horizon…
Le plus généralement nous faisons la différence entre les techniques de :
SEO
(Search Engine optimization), où référencement naturel.
Pour le référencement organique, le principe de base est simple : faire connaitre son site aux moteurs de recherches pour les mots clés les plus utilisés des internautes. Le problème est que tous les sites voudraient la première place… Ce n’est donc pas évident de ressortir au milieu de la concurrence. Un autre inconvénient du SEO est qu’il a une inertie importante. Il faut souvent plusieurs semaines voire plusisieurs mois pour référencer correctement un site.
SEM
(Search Engine marketing) autrement dit le référencement payant.
Le SEM passe par la création de campagnes d’achat de mots clés sur les moteurs de recherche ou de diffusion d’annonces sur des sites à fort trafic (display). Le SEM présente l’avantage de pouvoir être déployé rapidement.
Son inconvénient majeur est qu’il peut très vite devenir couteux et entraine de la dépendance à la publicité.
In-bound marketing
In-bound marketing
Le principe du inbound est de faire venir le client vers le site plutot que d’aller le chercher par de la publicité ou le référencement organique.
En combinant judicieusement les différentes techniques de SEM, SEO et d’In-bound marketing vous pouvez réussir à augmenter considérablement le traffic d’un site. Mais tout est une question de dosage et de patience…
Voici quelques astuces pour commencer :
1- Rédiger des articles avec du contenu à forte valeur ajoutée
2- Créer des contenus riches (vidéos, podcasts)
3- Échanger des liens
4- Optimiser les liens internes de votre site
5- Partagez/diffuser le contenu sur les réseaux sociaux
6- Penser à la syndication de contenu
7- Inviter des ambassadeurs de votre marque à parler de vos produits
Nos abonnés sur Twitter, ont déjà vu l’information du site Abondance Actus que nous avons relayé : un nouveau moteur de recherche sémantique vient d’être lancé.
Il s’appelle Qwant, et comme son nom ne l’indique pas, il est français.
Ses dirigeants sont ambitieux puisque ils ont un concurrent de taille sur ce marché. Face à Google, Qwant devra donc faire preuve d’originalité et d’innovation pour convaincre les internautes et pour survivre là où d’autres ont déjà échoué.
Nous allons tester ce petit nouveau et vous ferons un retour d’expérience dans les prochains jours.
Tildigital sur le moteur de recherche Qwant : http://www.qwant.com
Il y avait beaucoup de fonctionnalités disponibles pour les utilisateurs WordPress.com qui n’étaient pas disponibles pour l’installation de WordPress auto-hébergés. Jetpack est un plugin qui se connecte à WordPress.com et permet d’augmenter les capacités de votre site hébergé WordPress avec de fonctionnalités de l’infrastructure cloud de WordPress.com.
Quelles sont les fonctionnalités utiles de JetPack ?
Stats WordPress.com : des statistiques simples et précises sans charge additionnelle sur votre serveur.
Notifications : restez à l’écoute de tous les événements importants sur votre site grâce à des notifications qui apparaitront dans la barre d’outils de votre site, et sur WordPress.com.
Annoncer : connectez votre site à vos comptes sur les réseaux sociaux les plus populaires, afin de partager automatiquement tous vos nouveaux articles avec vos amis.
Commentaires Jetpack : un nouveau système de commentaires intégrant des options de connexion à vos médias sociaux préférés.
Souscriptions : permettez à vos lecteurs de s’abonner à votre blog ou à l’un de vos articles par email.
Publier par Email : publiez des articles depuis votre boîte email !
Carrousel : transformez vos galeries de photos pour les mettre en valeur grâce en plein écran.
Partager : le top du top des outils de partage sur le web. Partagez vos articles sur Facebook, Twitter, et bien d’autres.
Orthographe et Grammaire : évitez les coquilles et corrigez vos fautes de grammaire et de style grâce au service After the Deadline.
VaultPress : Sauvegardes en temps réel et examens de sécurité pour votre site WordPress.
Cartes flottantes Gravatar : montrez plus d’informations sur chacun de vos commentateurs par l’intermédiaire de leurs profils Gravatar.
Formulaire de contact : insérez facilement un formulaire de contact à n’importe quel endroit sur votre site.
Liens courts WP.me : activez les liens courts WP.me pour tous vos articles et pages, afin de faciliter leur partage.
Thème pour Mobile : optimisez automatiquement votre site pour les appareils mobiles.
CSS Personnalisé : modifiez l’apparence de votre site en utilisant du CSS, mais sans modifier votre thème.
Intégration par codes de substitution : intégrez facilement des vidéos et autres contenus provenant de sites tels que YouTube, Vimeo, et SlideShare.
Beautiful Math : utilisez le langage de balisage , la solution parfaite pour afficher vos équations mathématiques et autres geekeries.
Widgets de colonne latérale : ajoutez facilement des images, un compteur de vos derniers tweets, et les liens vers les flux RSS de votre site dans la colonne latérale de votre thème.
Défilement en Continu : chargez un nouveau groupe d’articles automatiquement dès que le lecteur arrive en bas de page.
Photon : Accélérez les temps de chargement de votre site en chargeant toutes vos images depuis le CDN (Content Delivery Network) de WordPress.com.
Notifications Push pour votre Mobile : recevez toutes les notifications de votre blog sur votre appareil Apple.
API JSON : autorisez des applications à accéder à votre contenu via le Cloud.
Distribution améliorée : partagez vos articles publics et vos commentaires avec de multiples services et moteurs de recherche en temps réel.
Certaines de ces fonctionnalités utilisent le cloud de WordPress.com, d’autres sont des caractéristiques populaires prévues pour la commodité de ne pas avoir à installer et à gérer plusieurs installations de plugins séparés.
Ce qui est requis pour installer Jetpack?
Tout site réalisé en WordPress 3.1 ou version ultérieure peut utiliser Jetpack comme n’importe quel autre plugin. Certains fournisseurs d’hébergement auto-installent Jetpack avec WordPress. Sinon n’hésitez pas à faire appel à nos services.
Si vous utilisez WordPress.com, vous n’avez pas besoin Jetpack, ses caractéristiques sont déjà regroupés dans WordPress.com.
Après avoir installé Jetpack, connectez-le à WordPress.com avec un compte WordPress.com. Si vous ne possédez pas déjà un, vous pouvez en créer un très facilement pendant le processus de connexion.
Qui doit installer Jetpack?
Si vous n’est pas un utilisateur averti, contactez votre administrateur informatique ou celui de votre hébergement. Nous pouvons aussi vous aider à installer et configurer Jetpack : nous contacter.
Est-ce gratuit ?
Jetpack lui-même est gratuit. Certaines fonctions individuelles resteront libre, mais d’autres pourraient exiger le paiement d’une redevence (ex. VaultPress).
J’utilise déjà un plugin qui fait maintenant partie de Jetpack (comme WordPress.com Stats). Que dois-je faire maintenant?
Si votre installation de Worpress ou certains de vos plugins sont un peu anciens, il peut être nécessaire d’effectuer une mise à niveau : n’hésitez pas à nous contacter pour vous aider dans ces démarches.
Au programme :
